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　　3.存在的机遇。政府引导推动。东莞市政府相当重视东莞市荔枝产业的发展，每年都会对各个园区的荔枝鲜果进行农残测试并把结果向公众公示并选出“十大荔枝优质采摘点”。为了促进荔枝产业的发展提高果农的积极性，东莞市政府制订了一系列“无公害”、“绿色”荔枝的奖励政策并建立相应的示范基地，大大提高了东莞市荔枝的品质，近两年东莞市荔枝产业保持良好发展的势头，2015年开始东莞市已经成功举办两届线下线上荔枝文化节，相关政府部门功不可没。都市休闲旅游的兴起。东莞是一个城乡一体化的城市，大量的外来人口涌入这座城市。他们平时饱受生活、工作的压力，大部分人没体验果采摘荔枝的乐趣，一般都会选择荔枝休闲采摘进行减压；荔枝成熟之际，很多果园都会开展农家乐的业务允许游客进行荔枝采摘，这也是“头条号”推广东莞荔枝品牌的机遇，可以通过GPS功能定位今日头条东莞周边精准的读者再推送东莞荔枝休闲采摘的信息把游客从线上引流到线下果园。

　　2.存在的劣势。自媒体人才匮乏。由于“头条号”入门门槛较低，很多网络写手没经过正规系统的培训缺乏写作功底，词藻不够华丽水平良莠不齐，导致大部分的文章缺乏主观性，一味地对文章进行二次原创也容易造成版权的纷争。另外，绝大部分写手都是奔着“头条号”的广告流量分成去的，为了增加文章的阅读量部分写手在标题和和内容上突出夸张的成分，“标题党”现象时有发生；更有甚至，有些写手利用读者好奇的心理开始桃色、低俗等类别文章的编写，一方面影响读者的兴致，另一方面也会制约东莞荔枝的品牌推广。工业发展的影响。东莞有世界工厂的美誉，改革开放以来，东莞市进行大规模的招商引资，为了建设工业区市政府征用了大量的土地，大量砍伐荔枝树，导致现在东莞市荔枝的种植面积锐减。另一方面，消费者生活水平提高对绿色健康食品有追求，东莞市工业区众多会给消费者产生污染的误解。

　　4.存在的威胁。周边其他荔枝竞争。东莞市荔枝成熟时间和广西、福建荔枝成熟时间比较接近，受到气候的影响，福建荔枝将会提前成熟，将会对东莞市荔枝产业造成很大的影响。从品种上看，广西荔枝产区的桂味荔枝、鸡嘴荔、福建的玉荷包，对东莞市的桂味和其他品种造成一定的影响。在广东省内，因为气候相近，很多地方都可以种植荔枝，面临广州、深圳、惠州等地的竞争，但广州产区拥有珍稀的荔枝品种如：仙进奉、挂绿等珍稀品种，这些品种的荔枝口感非凡，能贮藏更能得到消费者的青睐。自然灾害的威胁。东莞市所处的位置位于广东沿海地区，而荔枝成熟时间处在每年7月份，这个时间段的经常气候高温多雨，有时候还会面临台风的光临，台风的来临会对东莞市的荔枝带来巨大的损失，荔枝树会给吹断，荔枝果会给毁坏。气候高温的时候会加速荔枝的成熟不容易保存和运输，有时候还会造成荔枝果糖分的消失，高温多雨的时候荔枝鲜果也有裂果的现象，对荔枝的品质大打折扣。